科技网

当前位置: 首页 >互联网

傳統電商已死LED照明企業如何借O2O逐

互联网
来源: 作者: 2019-05-22 17:44:46

雙11的狂歡已經過去一段時間,但571億這個天文數字仍然被反復說起。在很多人看來,這是線上絡購物對線下零售的巨大勝利,印證了當年馬云要干掉線下零售的豪言壯語。但從另外一個角度看,中國傳統渠道電商發展到現在的阿里、京東兩家獨大,傳統企業觸電大多血流成河,571億盛景背后的電商生態其實已經嚴重不健康。

上周,普哥有机会和O2O行业的知名专家庄帅畅聊电商和O2O的话题,他此前在沃尔玛和王府井负责过电商业务,他近期的一个动态是参与了品胜电子的O2O战略和实践,是行业少数既懂理论又懂实践的人。普哥和庄帅都认为,上线下O2O融会大势下,传统企业转型面临新机会和新挑战;以下为对聊天内容做的一些整理,也许对LED照明电商企业会有些帮助。

传统电商并没有解决行业痛点

中国电商在过去十几年取得了辉煌成绩,其中一个很重要的缘由是当电商来临时中国线下零售还没充分成长,加上电商的低价刺激,线上可以相当轻松地蚕食线下。面对电商的来势汹汹,线下传统企业纷纷触电,大部分选择入驻天猫、京东的方式。但明显,淘宝天猫和京东的快速发展并没有使大多数传统企业受益,而是在无条件顺从天猫和京东的各项规矩之后,传统企业开始逐渐丧失线上的能力。

第一表现为品牌失声和用户没法留存。无论是天猫还是京东,对商户来说它们都是强大的渠道,这一点和线下的百货或购物中心作为渠道类似。不同之处在于,线下渠道更分散,商户的品牌还可以通过多途径去拓展。入驻天猫,交易达成后其实用户掌握在天猫手里,而且淘宝屏蔽了百度,商户只能把品牌局限在天猫体系;而入驻了京东,京东甚至不给商户和用户直接交流的机会(相比天猫还可以通过旺旺交换),更加没法拥有线上用户。

第二表现为技术能力的丧失。为了进一步绑捆商户,天猫和京东通过各种工具使商户越陷越深,直接的表现就是各商户只能拍照装修店铺,而没法在技术底层做甚么改变。长时间下来,绝大多数商户根本没有沉淀出自己的技术能力,很多出淘的商户它们自建的官烂得一塌糊涂就是明证。技术能力的丧失,已成为了传统商户转型的巨大痛点。

O2O回归线下,传统企业成主角

传统电商没有解决大多数线下商户的痛点,现在流行的O2O在很长一段时间内也并没有得到线下的青睐。2011年下半年传入中国的O2O概念是因为团购的兴盛而引起广泛关注的,很长一段时间,O2O强调的是线上给线下导流,用预支付作闭环,说O2O企业也指的是大众点评和美团。直到2013年下半年,O2O重心开始回归线下,传统企业才逐步成为主角。

莫雷安东尼的比赛风格很合适当今的NBA皮得嘞猛龙回场失误雄鹿主场播放小卡诡异笑库里缺阵勇士队用团队的气力和对方抗衡

校园风主题婚礼 回到爱之初的地方
看涨型挂钩黄金理财产品全军覆没
高房价下,婚姻为何能变成一门生意

相关推荐