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vivo坚守本分价值观推动行业共进步片

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来源: 作者: 2019-02-10 14:23:16

vivo:坚守本分价值观 推动行业共进步

12月10日,vivo在深圳音乐厅发布旗下最新主打超薄和极致Hi-Fi的旗舰产品vivo X5Max。凭借4.75mm的厚度,vivo X5Max成为全球最薄的智能,vivo也通过这款推出了最新的Hi-Fi2.0,定义了音乐新标准。

在这场堪称vivo史上最大规模的发布会结束之后,vivo也首次举行了一场品牌分享会,vivo创始人、总裁兼CEO沈炜,首席运营官胡柏山,首席市场官冯磊,首席销售官倪旭东,首席技术官施玉坚,和数十家媒体面对面,阐述了“坚守本分、勿忘初心”的品牌理念。

vivovivo创始人、总裁兼CEO沈炜

“本分”价值观开创了vivo模式

vivo进入智能行业是从2011年底开始,事实上,在2011年最后一天,

vivo坚守本分价值观推动行业共进步片

vivo智能才作为之前步步高的子品牌亮相,而在坚定地转向智能之后,vivo迅速发展崛起,如今已成为国内发展势头最为强劲、盈利最好的智能厂商之一。在沈炜看,这一切都归因于vivo本分的企业核心价值观。

沈炜解释到,所谓“本分”,即永远寻一处幽谷保持平常心(抛开事物表面的干扰,如困难、压力、诱惑等,坚持凡事回归事物本原的思考,尤其是在需要付出代价的时候),坚持做正确的事,以及力求把事情做正确。他表示,企业发展速度各有不同,但方向正确最重要。他把做企业比一场“没有终点的马拉松”,快和慢不重要,很多企业因为开快车而翻车在半路;但只有剩到最珍惜属于我的点滴幸福后的才是胜利者。

大多数的企业都将盈利视为首位,但沈炜表示,vivo的企业愿景并不是成为最赚钱的企业,而是成为一个更健康、更长久的企业。创立vivo的初衷,就是希望为企业的直接利益相关者做点事情,这些利益相关者包括消费者、员工、商业合作伙伴和股东。对于vivo来说这四个方面并没有主次之分,一样重要。他认为,vivo将继续坚持本分的企业文化,坚持“敢于追求极致,持续创造惊喜”的品牌精神,努力将vivo打造成为一个伟大的品牌和健康长久的世界一流企业。

vivo高层分享企业文化

vivo和行业共同进步

正是因为这样本分的品牌理念驱动,vivo在竞争激烈、风云变幻的市场保持了快速的增长。沈炜透露,2014年vivo预测总销量将接近三千万台,与去年同期相比增长近一倍。

这一销量数字足以跻身国内一线阵营,据GFK提供的行业市场监测数据显示,截至2014年10月,GSM+3G+LTE三大制式的整体市场中vivo凭借最高份额增长率,稳居前六;在中国移动市场排名中,年中时份额已上升至第2,仅次于三星。更为重要的是,在元的价位段中,vivo成功占据了第一位,其中仅X3单款的销量就高达600万台。

销量的成功还不是关键,通过坚守耕耘,vivo的研发能力有了极强的提升,在很多方面都是业界首创。Hi-Fi领域,vivo已经是业界无争议的领先者,一次次刷新行业标准,并且实现了Android所不能。此外,vivo还首创了众多智能体感功能,在拍摄方面也有许多创新。

更为重要的是,vivo自保持高速发展的同时,也有力推动了行业的共同成长。比如,在坚持Hi-Fi化的过程中,vivo赢得了众多优质供应商的尊重和支持,同时也为行业带来了巨大的市场需求。数据显示,vivo开创了Hi-Fi领域之后,音频芯片出货量从之前的数十万提高到了近千万。从这个意义来讲,尽管vivo还不如苹果般对整个行业上下游有那样巨大的影响,但通过与供应商建立长期稳定的战略关系,已经形成了自己的硬件生态圈。

本分不是墨守成规

或许是因为从功能时代就积累的渠道优势也延续到了智能时代,vivo一直被视为传统厂商的代表。但在这次分享会上,高官们也清晰表达出这样的观点,那就是在坚守本分价值观的同时,vivo也在积极拥抱互联,并且在根据行业变化而改变。

在渠道销售上,vivo将线上线下“为消费者提供一致服务和体验”视为关键,竭力打造与消费者全方位无缝对接的“O2O 全渠道体系”。沈炜表示,vivo坚持一个品牌的策略,从未考虑将电商渠道独立成品牌。但这并不意味vivo不全面拥抱电商。首席销售官倪旭东介绍称,事实上早在三年前,vivo已经成立专门电商团队,有自己的官方商城,并且和所有的电商平台都有合作。今年“双十一”, vivo在天猫的榜单中排名第十,京东榜单中排名第八。。

面对年轻的互联新生代,特别是品牌目标客户大都是85后90后, vivo在市场营销方面其实也在变化。vivo拥有一支有敏锐嗅觉的团队,倾听年轻人的声音,把握他们的变化,通过聚焦整合的媒介组合,用年轻人喜欢的方式去和他们沟通,拉近距离。当然,这个过程中vivo也始终坚持“产品是品牌最好的代言”、“内容为王”。

此外,2014年开始,vivo也开启了国际化的进程。目前,vivo在海外聚焦东南亚市场,用国内的优秀团队去开拓海外市场,把成功经验带到海外。和一些厂商急功近利去开拓海外市场不同的是,vivo将国际化视为重要而漫长的一个过程。沈炜表示,接下来的10年是vivo国际化探索的十年,再下一个10年才是收获的十年。

后记:vivo高速发展的三年,对于整个智能行业来说,是硬件快速升级、技术不断进步的三年。不过,沈炜判断说,未来硬件的升级将会趋缓,消费者额购买驱动将会转移到其他方面。沈炜表示,vivo高度关注行业变化,如果能抓住行业发展的本质,就能比同行更能把握情未了变化趋势。在本分价值观的支撑下,下一个三年,有理由期待vivo带给我们更多惊喜。

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