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手機出廠后30被刷機國產手機廠商如何應對

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来源: 作者: 2019-05-22 16:54:53

文/宿藝

随着新一轮八核千元大战全面打响,国产厂商2014年盈利空间将被大大紧缩甚至亏损。对很多国产厂商来说,提升应用预装收入已成为今年的重要计划,不过目前看来其实不美好。

从众多刷机渠道综合数据显示,华为、中兴、联想等厂商,2013年通过层层渠道刷机,自有ROM/UI、初始应用预装的损失率高达30%以上。

地下刷机产业获利丰富

今年央视3.15晚会曝光了北京鼎开、大唐高鸿等强行预装应用或歹意吸费现象,这一地下产业链终于开始被用户和媒体所关注。

实际上,这一地下产业链早已蛮横生长近10年,并从2013年中期开始逐渐洗牌成为深圳、上海、北京为地域的几大主要渠道公司。被央视暴光的了北京鼎开是其中之一,目前单月刷机量在万台,目标年内达3000万台,而这个数字约占2014年国内智能出货量近7%。以每安装一款软件收费0.7元到3元钱(最高可到10元),每台预装15个应用计算,将为其带来超过10亿元年收入,可谓获利丰富。

出厂后30%被刷机

产业链的受害者

但对于全部产业链来讲,地下刷机渠道却伤害了多方利益:

1、用户。对于用户来讲,在购买前或过程中被强行预装了十数款应用,侵犯了选择权,并影响的运行性能。而恶意应用内置吸费,乃至一些互联巨头企业在后台上传用户通信录、使用软件信息、位置和付费习惯更是侵犯了用户隐私。

2、运营商。运营商基于扶植自家移动应用,或流量经营考虑,往往也会预装众多应用,但一般都经过了招标和测试,基本不会存在歹意扣费。但通过渠道多次刷机,用户并不知道终究预装应用来自何方。如果发现恶意吸费或者流量,用户首先会开骂运营商,甚至通过微博、或向媒体直接投诉。地方运营商如处置不当,常常会背上恶意扣费或天价流量的黑锅。

3、初创公司投资人。对于一些应用初创公司来讲,线上分发渠道刷榜、线下渠道刷机,在短时间内制造虚假用户激增来欺骗投资人,已经不是个案。乃至有手游行业某初创者拿了煤老板的钱买房买车浪费后,成为被追杀者的结局。

4、终端厂商。通过MIUI、运用预装、游戏联运,小米单月用户ARPU收益超6元,已成为国产各厂商的仿效对象。不过随着地下刷机的迅速发展,内容投放方多已将依照预装台数付费,改为依照激活率付费。但经过渠道层层刷机,终端厂商根本无法保证激活量,往往是空欢喜一场,没法缓解国产品牌厂商的盈利压力。

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